LV全球唯一“巨輪”開進商場，晉升“城市現(xiàn)象級消費地標”；名創(chuàng)優(yōu)品全球首家MINISO SPACE，刷新中國品牌在全球零售舞臺高度；周六福香港IPO，獲超700倍認購；Lenle元氣好物20周年之際革新門店形象，客流創(chuàng)新高；奈雪green輕飲輕食首店，開業(yè)3天銷售額達12萬元……

　　消費趨勢正呈現(xiàn)微妙的變化，人們消費觀念從“想要更多”到“只要剛好”。品牌們紛紛瞄準細分市場需求整活，以小撬大。

　　本榜單測評維度主要包括（上下滑動可見）：

　　1）當季新開門店增速、新開門店的城市及項目級別，新開首店情況等；

　　2）當季在主流搜索引擎的搜索指數(shù)增速；

　　3）當季在主流微博平臺的微熱度指數(shù)增速；

　　4）當季在主流C端消費平臺的正向評論數(shù)增速；

　　5）當季在行業(yè)媒體的線上聲量增速。

一、品牌門店目的地化：“反向本土化”景點式門店走紅

　　當線上吞噬基礎消費，線下門店正以極致內(nèi)容力重掌流量主導權。

　　從茶顏悅色「關山越·塞外」概念店還原新疆庫車大峽谷、Gentle Monster“深圳巨人展”呈現(xiàn)跳脫的賽博朋克世界，到今年的蜜雪冰城全球旗艦店/淄博旗艦店、LV“路易號”巨輪建筑、去茶山佛山首店，品牌們運作“景點式門店”愈發(fā)熟練。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，中國連續(xù)12年穩(wěn)居全球最大網(wǎng)絡零售市場。此背景下，品牌門店由“功能提供者”轉變?yōu)?ldquo; 文化內(nèi)容策展方”，門店從輻射“周邊3公里”轉變?yōu)槲悄酥寥珖M者打卡的“城市現(xiàn)象級消費地標”。

　　不止于在地文化元素，現(xiàn)在這批玩家擅于利用“反向本土化”——通過“文化碰撞”創(chuàng)造兼具在地性與國際化的新體驗，以“熟悉的陌生感”激發(fā)消費者獵奇心理。

　　以符號混搭、創(chuàng)新儀式感，重新解構傳統(tǒng)品類。桂滿隴旗下新品牌【滿隴山房】巧妙結合“留白”的中國古典山水畫美學與浪漫的法式風，交織法餐儀式感與山野之趣，每家店均登城市私房菜熱門榜榜首；新中式Gelato【忠曜堂】將屬性相悖的西式甜點與傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化結合，藥食同源的“中藥冰淇淋”、宛如“抓方子”的購買過程，同時激起了國際友人、國人的嘗鮮欲。

　　最大化展示品牌自身獨有特性，打造超級記憶點?！綥V】將品牌以為貴族定制旅行箱起家的事件“微物巨化”成一艘高參與度的豪華游輪，視覺效果拉滿的門店躍升當下最熱門的城市打卡地；【去茶山】以銅仁抹茶、刺梨等地方特產(chǎn)作核心賣點、以非遺茶具作裝飾，將門店打造成“貴州文旅插在其它城市的前哨站”；定位“元氣少女集合地”的【Lenle元氣好物】聚焦海星IP升級門店形象，宛如“歡樂海洋奇遇記”的游逛體驗，讓品牌進一步破圈。

　　圖源：Lenle元氣好物

二、圈層經(jīng)濟全球化：中國潮玩集體出海，歐美戶外快步加碼中國

　　“為效率付費，為情緒買單”，圈層消費愈發(fā)火熱，潮玩、戶外運動等小眾圈層走向“主流”，并呈現(xiàn)全球化趨勢。

　　一方面，以泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品為代表的中國潮玩，走出國門火到海外，在意大利、美國、日本、韓國、泰國被競相追捧，以“東方賽博圖騰”身份重構全球潮玩秩序；另一方面，起源于歐洲的戶外運動在國內(nèi)被中產(chǎn)追捧，逐漸形成瑜伽、高爾夫、騎行、攀巖等多個垂直圈層，海外小眾戶外品牌扎堆布局中國市場。

　　中國潮玩邁向“高端化”，火到頂奢圈。“IP聯(lián)名大佬”【名創(chuàng)優(yōu)品】季內(nèi)接連進駐“全球店王”南京德基廣場、韓國地標江南大道黃金旗艦位，在國內(nèi)外高端時尚品牌云集的頂奢商圈風生水起；“潮玩第一股”【泡泡瑪特】獨家IP LABUBU不僅成愛馬仕、LV包包標配，與奢侈品共享圈層，而且創(chuàng)下了一只拍賣108萬的天價，收藏價值飆升，“預計9月之后月銷近1000萬只” 。同時，泡泡瑪特上半年海外收入占比持續(xù)提升，助推總營收增長超2倍。

　　從citywalk到cityride，騎行品牌加速拓店。從專業(yè)賽事到多元化場景全覆蓋，近年“騎行”爆發(fā)巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?ldquo;騎行治愈焦慮”、“騎行穿搭”等話題屢登熱搜，國內(nèi)中高端自行車消費大幅度增長。季內(nèi)，【COLNAGO】【Brompton Junction】等曾經(jīng)以代理銷售為主的騎行品牌，開始熱衷開設獨立門店、深耕騎行圈層內(nèi)容。

　　圖源：小紅書@廣州天環(huán)ParcCentral

　　此外，瞅上國內(nèi)奔向6000億的戶外運動這塊蛋糕，【EQUILINE】在上海落地兩層空間的亞洲首家旗艦店，集零售、咖啡、高級定制于一體，計劃以“國內(nèi)首個馬術裝備零售獨立店”的姿態(tài)搶占國內(nèi)馬術核心消費客群心智。

　　不過，馬術運動在中國仍待破圈，大眾參與度有待提升，EQUILINE們是一舉引領國內(nèi)高端馬術市場還是長期默默發(fā)育，有待市場檢驗。

三、“新韓流”涌向國內(nèi)，韓國設計師品牌聲量走高

　　季內(nèi)，又現(xiàn)“韓國品牌組團入華開店”。據(jù)不完全統(tǒng)計，4-6月近10家“進入海外游客跨國旅游必買清單”的韓國品牌開出中國內(nèi)地首店，其中以服飾品類為主。

　　細看這波新“韓流”，主力軍是2022年左右創(chuàng)立/開出線下首店的新銳設計師品牌。深諳韓國時尚品牌打造公式的它們，憑借獨特風格、百搭特性、明星背書，聲量迅速飆升。與上一波以chuu為代表的韓國時尚品牌，既相輔相成，又各有千秋。

　　由甜辣風過渡到簡約舒適風，更具包容性?！綬est&Recreation】因簡約時髦的無性別設計、輕松日常的穿搭氛圍出圈；【RAIVE】主打簡約的美式復古風格；兼具天然面料與時尚版型的【BLUEDOG】始終致力于展現(xiàn)Friendly Nature Look。門店主色調(diào)也相應的從高飽和色塊變?yōu)闇\粉、淺藍等低飽和色系。

　　定價瞄準中產(chǎn)，接棒chuu粉絲“錢包升級”后的市場。韓國時尚品牌雖風格各異，但承載同一種文化，可滿足同一喜好下的消費進階。這批價格區(qū)間相對友好、走簡約時尚風的品牌，可承接chuu們面向的大學生群體購買力提升后更多元的穿搭場景。

　　圖源：小紅書@Rest&Recreation

　　值得一提的是，韓國時尚品牌開始嘗試“直面中國消費者”。區(qū)別于其它韓潮品牌通過授權店擴張，【apM CUBE】是韓國時尚產(chǎn)業(yè)巨頭apM集團首次以直營的形式打造的結合“韓國設計+中國智造”的“時髦精聚集地”，融合了服裝、配飾、香氛、輕食、展覽等多元業(yè)態(tài)。

四、“漂亮飯”紅利期來了，“非典型西餐”杠把子

　　“漂亮飯”正席卷餐飲界，抖音上“漂亮飯”相關播放量已突破16億次。與“漂亮飯”一般講究營造用餐氛圍、擺盤藝術的西餐，趁勢加快拓店步伐。

　　縱觀《2025Q2熱搜品牌TOP50》，活躍的西餐品牌不走尋常路：

　　加碼全時段健康飲食，抓輕食“剛需化”紅利。【BEGL貝果餐廳】從“減脂期作弊利器”貝果切入西餐賽道，通過豐富貝果餡料、搭配其他飲食，不僅將產(chǎn)品延伸到了快餐、正餐場景，還縮短了出餐時間；【奈雪green輕飲輕食】通過增加能量碗系列、蔬果酸奶昔，將貝果放入主陣容等措施，推出“輕養(yǎng)無負擔”的三餐。

　　走高性價比西餐路線，好吃、好看還平價。國內(nèi)平價西餐【PENNERIA畔尼西餐】將經(jīng)典博洛尼亞風味與當代餐飲美學結合，門店空間具有摩登高級質(zhì)感，“新鮮易嚼更入味”的意面形狀豐富、風味多元，招牌“肉醬雞扒意面”年售超200萬份；有“米其林星廚主理的平民美食”之稱的【Lenbach蘭巴赫】，極擅長將在地文化元素融入設計中，“一處蘭巴赫就是一處風景”被業(yè)內(nèi)評為“景觀餐廳標桿”。

　　圖源：公眾號@PENNERIA畔尼西餐

五、中高端女裝“新流量王”，高端商場破局關鍵

　　當下，高凈值人群的奢侈品消費意愿顯著降溫，向價值型消費觀念轉型。

　　據(jù)《高凈值人群消費心態(tài)及行為研究報告2025》顯示，2024年高凈值人群的個人經(jīng)濟寬裕度較2021年驟降29%，“個人奢華消費或體驗的開銷”明顯減少。

　　此消彼長之下，面料“回歸本質(zhì)”、講究舒適與實穿、相對高性價比的中高端女裝，承接了一部分高凈值人群的分流。

　　另一方面，面臨奢侈品遇冷、消費者對傳統(tǒng)中高端女裝日漸審美疲勞的高端商場，急于引入擁有穩(wěn)定客群、獨特調(diào)性的新銳品牌打破“一成不變”的僵局。

　　以面料打出差異牌，強調(diào)剪裁獨特性?！綼merican vintage】經(jīng)典T恤使用“棉中貴族”Pima棉，質(zhì)感極為舒適；【AW PROJECT】采用30姆米桑蠶絲及精準貼合身材曲線的立體剪裁，保證產(chǎn)品質(zhì)感；【DIAMOND DAZZLE】以包針繡、流蘇繡等技藝及非遺香云紗、西班牙進口流蘇針織面料等材質(zhì)，帶來比肩高級定制的年輕時裝產(chǎn)品。

　　千元主推款降低“嘗鮮門檻”，高價單品拉升“牌面”。【UNICA】主推產(chǎn)品定價2000元以下，同時部分產(chǎn)品價格也可上探至上萬元。其中，常規(guī)款T恤、雪豹褲、風琴褶空氣褲、經(jīng)典小馬線條印花褲等單品月銷均過千。

　　圖源：小紅書@UNICA

　　不過，從已進駐商場來看，以上品牌目前集中扎堆太古里系、SKP系、萬象城系等高端商場，隨著規(guī)模持續(xù)擴張，商場或許還將面臨新一輪同質(zhì)化競爭。