LV全球唯一“巨輪”開(kāi)進(jìn)商場(chǎng)，晉升“城市現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)地標(biāo)”；名創(chuàng)優(yōu)品全球首家MINISO SPACE，刷新中國(guó)品牌在全球零售舞臺(tái)高度；周六福香港IPO，獲超700倍認(rèn)購(gòu)；Lenle元?dú)夂梦?0周年之際革新門(mén)店形象，客流創(chuàng)新高；奈雪green輕飲輕食首店，開(kāi)業(yè)3天銷(xiāo)售額達(dá)12萬(wàn)元……

　　消費(fèi)趨勢(shì)正呈現(xiàn)微妙的變化，人們消費(fèi)觀(guān)念從“想要更多”到“只要?jiǎng)偤?rdquo;。品牌們紛紛瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)需求整活，以小撬大。

　　本榜單測(cè)評(píng)維度主要包括（上下滑動(dòng)可見(jiàn)）：

　　1）當(dāng)季新開(kāi)門(mén)店增速、新開(kāi)門(mén)店的城市及項(xiàng)目級(jí)別，新開(kāi)首店情況等；

　　2）當(dāng)季在主流搜索引擎的搜索指數(shù)增速；

　　3）當(dāng)季在主流微博平臺(tái)的微熱度指數(shù)增速；

　　4）當(dāng)季在主流C端消費(fèi)平臺(tái)的正向評(píng)論數(shù)增速；

　　5）當(dāng)季在行業(yè)媒體的線(xiàn)上聲量增速。

一、品牌門(mén)店目的地化：“反向本土化”景點(diǎn)式門(mén)店走紅

　　當(dāng)線(xiàn)上吞噬基礎(chǔ)消費(fèi)，線(xiàn)下門(mén)店正以極致內(nèi)容力重掌流量主導(dǎo)權(quán)。

　　從茶顏悅色「關(guān)山越·塞外」概念店還原新疆庫(kù)車(chē)大峽谷、Gentle Monster“深圳巨人展”呈現(xiàn)跳脫的賽博朋克世界，到今年的蜜雪冰城全球旗艦店/淄博旗艦店、LV“路易號(hào)”巨輪建筑、去茶山佛山首店，品牌們運(yùn)作“景點(diǎn)式門(mén)店”愈發(fā)熟練。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)連續(xù)12年穩(wěn)居全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。此背景下，品牌門(mén)店由“功能提供者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo; 文化內(nèi)容策展方”，門(mén)店從輻射“周邊3公里”轉(zhuǎn)變?yōu)槲悄酥寥珖?guó)消費(fèi)者打卡的“城市現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)地標(biāo)”。

　　不止于在地文化元素，現(xiàn)在這批玩家擅于利用“反向本土化”——通過(guò)“文化碰撞”創(chuàng)造兼具在地性與國(guó)際化的新體驗(yàn)，以“熟悉的陌生感”激發(fā)消費(fèi)者獵奇心理。

　　以符號(hào)混搭、創(chuàng)新儀式感，重新解構(gòu)傳統(tǒng)品類(lèi)。桂滿(mǎn)隴旗下新品牌【滿(mǎn)隴山房】巧妙結(jié)合“留白”的中國(guó)古典山水畫(huà)美學(xué)與浪漫的法式風(fēng)，交織法餐儀式感與山野之趣，每家店均登城市私房菜熱門(mén)榜榜首；新中式Gelato【忠曜堂】將屬性相悖的西式甜點(diǎn)與傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化結(jié)合，藥食同源的“中藥冰淇淋”、宛如“抓方子”的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，同時(shí)激起了國(guó)際友人、國(guó)人的嘗鮮欲。

　　最大化展示品牌自身獨(dú)有特性，打造超級(jí)記憶點(diǎn)?！綥V】將品牌以為貴族定制旅行箱起家的事件“微物巨化”成一艘高參與度的豪華游輪，視覺(jué)效果拉滿(mǎn)的門(mén)店躍升當(dāng)下最熱門(mén)的城市打卡地；【去茶山】以銅仁抹茶、刺梨等地方特產(chǎn)作核心賣(mài)點(diǎn)、以非遺茶具作裝飾，將門(mén)店打造成“貴州文旅插在其它城市的前哨站”；定位“元?dú)馍倥系?rdquo;的【Lenle元?dú)夂梦铩烤劢购Ｐ荌P升級(jí)門(mén)店形象，宛如“歡樂(lè)海洋奇遇記”的游逛體驗(yàn)，讓品牌進(jìn)一步破圈。

　　圖源：Lenle元?dú)夂梦?/p>

二、圈層經(jīng)濟(jì)全球化：中國(guó)潮玩集體出海，歐美戶(hù)外快步加碼中國(guó)

　　“為效率付費(fèi)，為情緒買(mǎi)單”，圈層消費(fèi)愈發(fā)火熱，潮玩、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等小眾圈層走向“主流”，并呈現(xiàn)全球化趨勢(shì)。

　　一方面，以泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品為代表的中國(guó)潮玩，走出國(guó)門(mén)火到海外，在意大利、美國(guó)、日本、韓國(guó)、泰國(guó)被競(jìng)相追捧，以“東方賽博圖騰”身份重構(gòu)全球潮玩秩序；另一方面，起源于歐洲的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)被中產(chǎn)追捧，逐漸形成瑜伽、高爾夫、騎行、攀巖等多個(gè)垂直圈層，海外小眾戶(hù)外品牌扎堆布局中國(guó)市場(chǎng)。

　　中國(guó)潮玩邁向“高端化”，火到頂奢圈。“IP聯(lián)名大佬”【名創(chuàng)優(yōu)品】季內(nèi)接連進(jìn)駐“全球店王”南京德基廣場(chǎng)、韓國(guó)地標(biāo)江南大道黃金旗艦位，在國(guó)內(nèi)外高端時(shí)尚品牌云集的頂奢商圈風(fēng)生水起；“潮玩第一股”【泡泡瑪特】獨(dú)家IP LABUBU不僅成愛(ài)馬仕、LV包包標(biāo)配，與奢侈品共享圈層，而且創(chuàng)下了一只拍賣(mài)108萬(wàn)的天價(jià)，收藏價(jià)值飆升，“預(yù)計(jì)9月之后月銷(xiāo)近1000萬(wàn)只” 。同時(shí)，泡泡瑪特上半年海外收入占比持續(xù)提升，助推總營(yíng)收增長(zhǎng)超2倍。

　　從citywalk到cityride，騎行品牌加速拓店。從專(zhuān)業(yè)賽事到多元化場(chǎng)景全覆蓋，近年“騎行”爆發(fā)巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?ldquo;騎行治愈焦慮”、“騎行穿搭”等話(huà)題屢登熱搜，國(guó)內(nèi)中高端自行車(chē)消費(fèi)大幅度增長(zhǎng)。季內(nèi)，【COLNAGO】【Brompton Junction】等曾經(jīng)以代理銷(xiāo)售為主的騎行品牌，開(kāi)始熱衷開(kāi)設(shè)獨(dú)立門(mén)店、深耕騎行圈層內(nèi)容。

　　圖源：小紅書(shū)@廣州天環(huán)ParcCentral

　　此外，瞅上國(guó)內(nèi)奔向6000億的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)這塊蛋糕，【EQUILINE】在上海落地兩層空間的亞洲首家旗艦店，集零售、咖啡、高級(jí)定制于一體，計(jì)劃以“國(guó)內(nèi)首個(gè)馬術(shù)裝備零售獨(dú)立店”的姿態(tài)搶占國(guó)內(nèi)馬術(shù)核心消費(fèi)客群心智。

　　不過(guò)，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)仍待破圈，大眾參與度有待提升，EQUILINE們是一舉引領(lǐng)國(guó)內(nèi)高端馬術(shù)市場(chǎng)還是長(zhǎng)期默默發(fā)育，有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

三、“新韓流”涌向國(guó)內(nèi)，韓國(guó)設(shè)計(jì)師品牌聲量走高

　　季內(nèi)，又現(xiàn)“韓國(guó)品牌組團(tuán)入華開(kāi)店”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4-6月近10家“進(jìn)入海外游客跨國(guó)旅游必買(mǎi)清單”的韓國(guó)品牌開(kāi)出中國(guó)內(nèi)地首店，其中以服飾品類(lèi)為主。

　　細(xì)看這波新“韓流”，主力軍是2022年左右創(chuàng)立/開(kāi)出線(xiàn)下首店的新銳設(shè)計(jì)師品牌。深諳韓國(guó)時(shí)尚品牌打造公式的它們，憑借獨(dú)特風(fēng)格、百搭特性、明星背書(shū)，聲量迅速飆升。與上一波以chuu為代表的韓國(guó)時(shí)尚品牌，既相輔相成，又各有千秋。

　　由甜辣風(fēng)過(guò)渡到簡(jiǎn)約舒適風(fēng)，更具包容性。【Rest&Recreation】因簡(jiǎn)約時(shí)髦的無(wú)性別設(shè)計(jì)、輕松日常的穿搭氛圍出圈；【RAIVE】主打簡(jiǎn)約的美式復(fù)古風(fēng)格；兼具天然面料與時(shí)尚版型的【BLUEDOG】始終致力于展現(xiàn)Friendly Nature Look。門(mén)店主色調(diào)也相應(yīng)的從高飽和色塊變?yōu)闇\粉、淺藍(lán)等低飽和色系。

　　定價(jià)瞄準(zhǔn)中產(chǎn)，接棒chuu粉絲“錢(qián)包升級(jí)”后的市場(chǎng)。韓國(guó)時(shí)尚品牌雖風(fēng)格各異，但承載同一種文化，可滿(mǎn)足同一喜好下的消費(fèi)進(jìn)階。這批價(jià)格區(qū)間相對(duì)友好、走簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)的品牌，可承接chuu們面向的大學(xué)生群體購(gòu)買(mǎi)力提升后更多元的穿搭場(chǎng)景。

　　圖源：小紅書(shū)@Rest&Recreation

　　值得一提的是，韓國(guó)時(shí)尚品牌開(kāi)始嘗試“直面中國(guó)消費(fèi)者”。區(qū)別于其它韓潮品牌通過(guò)授權(quán)店擴(kuò)張，【apM CUBE】是韓國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)巨頭apM集團(tuán)首次以直營(yíng)的形式打造的結(jié)合“韓國(guó)設(shè)計(jì)+中國(guó)智造”的“時(shí)髦精聚集地”，融合了服裝、配飾、香氛、輕食、展覽等多元業(yè)態(tài)。

四、“漂亮飯”紅利期來(lái)了，“非典型西餐”杠把子

　　“漂亮飯”正席卷餐飲界，抖音上“漂亮飯”相關(guān)播放量已突破16億次。與“漂亮飯”一般講究營(yíng)造用餐氛圍、擺盤(pán)藝術(shù)的西餐，趁勢(shì)加快拓店步伐。

　　縱觀(guān)《2025Q2熱搜品牌TOP50》，活躍的西餐品牌不走尋常路：

　　加碼全時(shí)段健康飲食，抓輕食“剛需化”紅利?！綛EGL貝果餐廳】從“減脂期作弊利器”貝果切入西餐賽道，通過(guò)豐富貝果餡料、搭配其他飲食，不僅將產(chǎn)品延伸到了快餐、正餐場(chǎng)景，還縮短了出餐時(shí)間；【奈雪green輕飲輕食】通過(guò)增加能量碗系列、蔬果酸奶昔，將貝果放入主陣容等措施，推出“輕養(yǎng)無(wú)負(fù)擔(dān)”的三餐。

　　走高性?xún)r(jià)比西餐路線(xiàn)，好吃、好看還平價(jià)。國(guó)內(nèi)平價(jià)西餐【PENNERIA畔尼西餐】將經(jīng)典博洛尼亞風(fēng)味與當(dāng)代餐飲美學(xué)結(jié)合，門(mén)店空間具有摩登高級(jí)質(zhì)感，“新鮮易嚼更入味”的意面形狀豐富、風(fēng)味多元，招牌“肉醬雞扒意面”年售超200萬(wàn)份；有“米其林星廚主理的平民美食”之稱(chēng)的【Lenbach蘭巴赫】，極擅長(zhǎng)將在地文化元素融入設(shè)計(jì)中，“一處蘭巴赫就是一處風(fēng)景”被業(yè)內(nèi)評(píng)為“景觀(guān)餐廳標(biāo)桿”。

　　圖源：公眾號(hào)@PENNERIA畔尼西餐

五、中高端女裝“新流量王”，高端商場(chǎng)破局關(guān)鍵

　　當(dāng)下，高凈值人群的奢侈品消費(fèi)意愿顯著降溫，向價(jià)值型消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)《高凈值人群消費(fèi)心態(tài)及行為研究報(bào)告2025》顯示，2024年高凈值人群的個(gè)人經(jīng)濟(jì)寬裕度較2021年驟降29%，“個(gè)人奢華消費(fèi)或體驗(yàn)的開(kāi)銷(xiāo)”明顯減少。

　　此消彼長(zhǎng)之下，面料“回歸本質(zhì)”、講究舒適與實(shí)穿、相對(duì)高性?xún)r(jià)比的中高端女裝，承接了一部分高凈值人群的分流。

　　另一方面，面臨奢侈品遇冷、消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)中高端女裝日漸審美疲勞的高端商場(chǎng)，急于引入擁有穩(wěn)定客群、獨(dú)特調(diào)性的新銳品牌打破“一成不變”的僵局。

　　以面料打出差異牌，強(qiáng)調(diào)剪裁獨(dú)特性。【american vintage】經(jīng)典T恤使用“棉中貴族”Pima棉，質(zhì)感極為舒適；【AW PROJECT】采用30姆米桑蠶絲及精準(zhǔn)貼合身材曲線(xiàn)的立體剪裁，保證產(chǎn)品質(zhì)感；【DIAMOND DAZZLE】以包針繡、流蘇繡等技藝及非遺香云紗、西班牙進(jìn)口流蘇針織面料等材質(zhì)，帶來(lái)比肩高級(jí)定制的年輕時(shí)裝產(chǎn)品。

　　千元主推款降低“嘗鮮門(mén)檻”，高價(jià)單品拉升“牌面”。【UNICA】主推產(chǎn)品定價(jià)2000元以下，同時(shí)部分產(chǎn)品價(jià)格也可上探至上萬(wàn)元。其中，常規(guī)款T恤、雪豹褲、風(fēng)琴褶空氣褲、經(jīng)典小馬線(xiàn)條印花褲等單品月銷(xiāo)均過(guò)千。

　　圖源：小紅書(shū)@UNICA

　　不過(guò)，從已進(jìn)駐商場(chǎng)來(lái)看，以上品牌目前集中扎堆太古里系、SKP系、萬(wàn)象城系等高端商場(chǎng)，隨著規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，商場(chǎng)或許還將面臨新一輪同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。