從厚厚的“集章本”到精美的聯(lián)名潮玩，從“夜游博物館”到“考古工地研學(xué)”，從“沉浸式話劇”到“主題city walk”……近年來，文化文物主題文創(chuàng)越來越成為公眾熱追的文化潮流。

作為全國首批歷史文化名城的廣州，擁有豐富的文化文物資源，如何將之創(chuàng)新升級成為與生活密不可分的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，進一步促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費，打造文旅新場景，開創(chuàng)文旅新體驗，推動文化高質(zhì)量發(fā)展？

記者從廣州市文化廣電旅游局獲悉，《廣州市關(guān)于推動公共文化設(shè)施社會化運營的實施辦法》（《以下簡稱公共文化設(shè)施實施辦法》）和《廣州市關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實施辦法》（以下簡稱《文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實施辦法》）出臺后，又緊鑼密鼓制定了配套政策《廣州市文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和激勵工作指導(dǎo)意見（2024-2026年版）》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）將于近日印發(fā)。13家文化文物單位被列入試點，將與文化創(chuàng)意相關(guān)機構(gòu)、科研單位、高等院校、職業(yè)院校、重點文旅企業(yè)等在文創(chuàng)開發(fā)、品牌構(gòu)建、產(chǎn)業(yè)拓展等方面展開合作?！吨笇?dǎo)意見》提出引入競爭機制，開放共享資源，明確權(quán)益分配，擴大合作范圍，吸引社會力量共同參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營，以全面激活“沉淀”在文化文物單位中的豐沛文化資源，攜手做大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“生態(tài)圈”。

廣州藝術(shù)博物院內(nèi)的“博物館小鎮(zhèn)”熱鬧非凡 

在正確導(dǎo)向公益優(yōu)先前提下明確文創(chuàng)開發(fā)激勵措施 

對于文化文物單位的文創(chuàng)開發(fā)，廣州在政策方面已經(jīng)展開積極探索，健全了一系列先行先試的地方制度，制定了指導(dǎo)意見和工作指引，著眼各項措施能落地、試點單位好操作。

《文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實施辦法》鼓勵文化文物單位充分利用文化文物資源開發(fā)兼具藝術(shù)性、實用性、適應(yīng)現(xiàn)代生活需要、符合市場消費需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和特色文化服務(wù)?？刹扇∽灾餮邪l(fā)、授權(quán)開發(fā)、聯(lián)名開發(fā)、委托經(jīng)營等方式，按照市場化原則選擇文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營合作主體。同時引入競爭機制，以及質(zhì)量監(jiān)督評價和退出機制，吸引社會力量共同參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營。辦法還提出對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)給予激勵，在文化文物單位績效工資分配時對符合條件的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、經(jīng)營管理人員進行傾斜。

《公共文化設(shè)施實施辦法》規(guī)定，社會力量可以通過參與整體運營、參與項目運營、社會合作運營等模式參與公共文化設(shè)施運營。公共文化設(shè)施在提供基本公共文化服務(wù)與普惠性非基本公共文化服務(wù)以外，可以利用一定的空間開展公共文化輔助性服務(wù)。支持和引導(dǎo)各級各類公共文化設(shè)施及社會化運營承接主體積極開展精品演出、高端展覽、藝術(shù)培訓(xùn)、研學(xué)體驗等服務(wù)，提升服務(wù)品質(zhì)，更好滿足人民群眾多樣化、多層次需求。鼓勵社會資本依法投入公共文化服務(wù)，拓寬公共文化服務(wù)資金來源渠道，推進公共文化服務(wù)社會化、市場化、專業(yè)化發(fā)展。記者了解到，雖然部分熱門博物館、美術(shù)館的文創(chuàng)開發(fā)顯得紅紅火火，屢有“出圈”的網(wǎng)紅產(chǎn)品，但之前由于缺乏明確的制度保障和激勵機制，所以在文化文物單位的文創(chuàng)開發(fā)工作中普遍存在一些問題。

作為全新出臺的文創(chuàng)開發(fā)配套政策，《指導(dǎo)意見》明確了文化文物單位文創(chuàng)收入范圍和收費規(guī)則，目的就在于充分發(fā)揮激勵機制的正向作用，激發(fā)內(nèi)生發(fā)展動力，在兼顧收入合理平衡的前提下對符合條件的文創(chuàng)一線開發(fā)、推廣、管理等人員給予傾斜，以保障文創(chuàng)工作的展開。

而“正確導(dǎo)向”和“公益優(yōu)先”仍然是重中之重。廣州市文化廣電旅游局在鼓勵社會化運營過程中強調(diào)，要堅持保護為先，合理利用文化文物資源，避免過度商業(yè)化、娛樂化。同時堅持把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一。在保證現(xiàn)有公共文化服務(wù)有效供給的前提下，提供優(yōu)質(zhì)的個性化、定制化公共文化產(chǎn)品和服務(wù)，以全面提升文化消費質(zhì)量和水平。收取費用的普惠性非基本公共文化服務(wù)內(nèi)容，不得超過總服務(wù)內(nèi)容的 1/3。公共文化輔助性服務(wù)區(qū)域面積不超過該公共文化設(shè)施建筑面積的10%(建筑面積超過3萬平方米的部分，應(yīng)按照不高于建筑面積5%的比例上限配置公共文化輔助性服務(wù)區(qū)域)。根據(jù)系列文件精神，文創(chuàng)開發(fā)收入還可用于加強公益文化服務(wù)、藏品征集以及繼續(xù)投入文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。隨著文創(chuàng)“盤子”的擴大，可用于這些方面的增量積累也將增加。

廣州博物館開發(fā)的“穿粵記”中的桌游棋盤

以“大文創(chuàng)”思路為先導(dǎo) 塑造全新消費場景

可能很多人對于文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品的印象，還停留在筆記本、冰箱貼、拼裝玩具等“小手信”的階段。但廣州市文廣旅局相關(guān)負責(zé)人告訴記者，廣州將著力推進“大文創(chuàng)”概念：根據(jù)系列文件精神，依托文化文物資源，開發(fā)、銷售文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為優(yōu)化公共文化服務(wù)供給而組織研學(xué)、演藝、社教等文化活動，開發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)品及衍生品，編印出版物，將科研成果轉(zhuǎn)化為文化消費場景，提供參觀及講解，引進高質(zhì)量收費特展等形式，都將納入“文創(chuàng)開發(fā)”的范疇。

9月1日起，廣東民間工藝博物館（陳家祠）的人工講解收費服務(wù)項目正式投入運營。國慶假期前四天，總計173個批次的1488名觀眾選擇了收費講解服務(wù)，講解服務(wù)總收入47510元。

記者了解到，廣東民間工藝博物館是廣州市屬文博系統(tǒng)首個開展人工講解收費服務(wù)的試點單位。該項目通過采取“委托經(jīng)營，合作分成”的模式，授權(quán)第三方在館內(nèi)開展人工講解收費經(jīng)營，從9月1日起正式運營。館方公布的人工講解收費服務(wù)價格標準為130元起（1-5人）/45分鐘，分為四個不同檔次，供游客自愿選擇。同時，館方將在每個開放日的上下午（10時和16時），分別為游客提供一場免費人工講解，現(xiàn)場預(yù)約，名額先到先得。

而“在博物館里品茶喝咖啡”也成了一種新的休閑方式。廣州藝術(shù)博物院里的“大咖文創(chuàng)咖啡廳”，南越王博物院兩個展區(qū)中的“眜眜家的茶咖”和“原點茶咖”都在年輕人熱衷的新媒體平臺上有著不低的熱度。南越王博物院的相關(guān)負責(zé)人告訴記者，院方也即將推出講解導(dǎo)覽研學(xué)收費服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)及IP授權(quán)方案，以滿足觀眾多元文化需求為優(yōu)先考量，以社會效益為先，助力多元文化供給服務(wù)。

根據(jù)《指導(dǎo)意見》，納入文創(chuàng)開發(fā)試點的13家機構(gòu)涵蓋了博物館、紀念館、文化館、圖書館、美術(shù)館等多種類型的文化文物單位。在記者的采訪中多位業(yè)內(nèi)人士表示，各單位在空間、藏品、功能等方面存在著不小的差異，在文創(chuàng)開發(fā)方面需要立足自身特點采用靈活多樣的形式。另一方面，也需要加強聯(lián)動，積極引入多方面的社會專業(yè)力量，針對不同的市場環(huán)境、產(chǎn)品類型鋪開不同的產(chǎn)品線，避免盲目開發(fā)、無序開發(fā)。

農(nóng)講所的紅墻成為熱門打卡點（廣州日報新花城記者 駱昌威 攝）

強化IP確權(quán) 面向全社會開放文化文物資源

文化文物資源如果能夠通過有效渠道直接面對市場，就有可能通過嫁接“日用品”的形式走進千家萬戶，跳出“紀念品”的局限，這也是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的真正目標。廣州所在的大灣區(qū)有非常雄厚的產(chǎn)業(yè)力量，科技、金融環(huán)境優(yōu)越，希望通過制度保障和積極的實踐，讓文化文物資源跳出“一館”“一城”的局限，成為可用于現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈條上各個環(huán)節(jié)的重要元素。這樣才能讓文化文物資源真正“活”起來。

廣州市博物館協(xié)會文創(chuàng)與數(shù)字化專委會主任、廣州博物館副館長朱曉秋表示，從當(dāng)下博物館文創(chuàng)的發(fā)展趨勢來看，“個性化服務(wù)”“特展”“在地運營”和“授權(quán)實體文創(chuàng)”將成為新的熱門方向。就個性化服務(wù)來說，針對的是不同人群的差異化需求，是在文博機構(gòu)既有的基本公共文化服務(wù)之外提供的增量服務(wù)，往往批量較小、主題集中、互動性強，需要配備更加專業(yè)、專門的服務(wù)團隊；特展作為近年快速擴展的展覽樣式，在策展形式、展品質(zhì)量和稀缺性、氛圍感營造以及配套服務(wù)等方面較之一般展覽更加突出，國內(nèi)已有不少成功的例子，廣州的部分文博場館在空間等方面也具備了充足的條件；在地運營項目則主要包括輕餐飲、紀念品銷售等等。

“授權(quán)實體文創(chuàng)”則是更加具有潛力的領(lǐng)域。因此《指導(dǎo)意見》也將“樹IP”放在了基礎(chǔ)性工作的位置上，強調(diào)試點單位篩選主推IP，進一步遴選最強IP，確定IP投放方向，同時依托各類文化符號明確IP清單，探索建立文創(chuàng)數(shù)字化管理，鼓勵原創(chuàng)研究，培育文化品牌，加強知識產(chǎn)權(quán)運用和保護，促進成果轉(zhuǎn)化和合理有效流通。

通過確權(quán)保護文化文物資源是關(guān)鍵，文化文物單位的文創(chuàng)開發(fā)將按照市場化原則、公開競爭方式選擇合作主體， 并據(jù)實際情況確定授權(quán)費用或合作分成比例。

作為廣州市博物館文創(chuàng)開發(fā)的先行試點，廣東民間工藝博物館（陳家祠）2023年全年銷售文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量32萬件，銷售金額達1100萬元，2024年預(yù)計全年銷售文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量超40萬件，銷售金額超1600萬元。館方就采用了“授權(quán)開發(fā)、委托經(jīng)營”的方式，被稱為“1+1+N”模式。第一個1指館方（委托授權(quán)方），第二個1指被委托經(jīng)營方，N指被授權(quán)開發(fā)和生產(chǎn)方，可以是任意愿意投入開發(fā)陳家祠文創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)或個人。

在這場“IP釋能”的創(chuàng)新中，文化文物資源必須搭上數(shù)字化的“快車”。記者了解到，依托廣州數(shù)據(jù)交易所打造的“數(shù)文易——一站式數(shù)文產(chǎn)品服務(wù)平臺”可以將數(shù)據(jù)要素與文化IP結(jié)合，讓館藏文物、非遺項目等文化資源，通過文化元素數(shù)據(jù)提取、創(chuàng)意設(shè)計等處理，“二創(chuàng)”形成可合規(guī)流通交易的數(shù)字資產(chǎn)。同時，依托平臺提供可信的數(shù)文產(chǎn)品登記服務(wù)及安全、便捷、高效的交易服務(wù)，推動數(shù)文產(chǎn)品與傳統(tǒng)制造業(yè)等融合對接，促進文化類數(shù)據(jù)要素的高效流通和價值實現(xiàn)。

系列文件的出臺、交流平臺的搭建、文博單位的探索，對廣州促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展具有重要意義。