從厚厚的“集章本”到精美的聯(lián)名潮玩，從“夜游博物館”到“考古工地研學”，從“沉浸式話劇”到“主題city walk”……近年來，文化文物主題文創(chuàng)越來越成為公眾熱追的文化潮流。

作為全國首批歷史文化名城的廣州，擁有豐富的文化文物資源，如何將之創(chuàng)新升級成為與生活密不可分的優(yōu)質文化產品，進一步促進文化創(chuàng)意產品消費，打造文旅新場景，開創(chuàng)文旅新體驗，推動文化高質量發(fā)展？

記者從廣州市文化廣電旅游局獲悉，《廣州市關于推動公共文化設施社會化運營的實施辦法》（《以下簡稱公共文化設施實施辦法》）和《廣州市關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的實施辦法》（以下簡稱《文創(chuàng)產品開發(fā)實施辦法》）出臺后，又緊鑼密鼓制定了配套政策《廣州市文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)和激勵工作指導意見（2024-2026年版）》（以下簡稱《指導意見》）將于近日印發(fā)。13家文化文物單位被列入試點，將與文化創(chuàng)意相關機構、科研單位、高等院校、職業(yè)院校、重點文旅企業(yè)等在文創(chuàng)開發(fā)、品牌構建、產業(yè)拓展等方面展開合作?！吨笇б庖姟诽岢鲆敫偁帣C制，開放共享資源，明確權益分配，擴大合作范圍，吸引社會力量共同參與文化創(chuàng)意產品研發(fā)、生產、經營，以全面激活“沉淀”在文化文物單位中的豐沛文化資源，攜手做大文創(chuàng)產業(yè)“生態(tài)圈”。

廣州藝術博物院內的“博物館小鎮(zhèn)”熱鬧非凡 

在正確導向公益優(yōu)先前提下明確文創(chuàng)開發(fā)激勵措施 

對于文化文物單位的文創(chuàng)開發(fā)，廣州在政策方面已經展開積極探索，健全了一系列先行先試的地方制度，制定了指導意見和工作指引，著眼各項措施能落地、試點單位好操作。

《文創(chuàng)產品開發(fā)實施辦法》鼓勵文化文物單位充分利用文化文物資源開發(fā)兼具藝術性、實用性、適應現代生活需要、符合市場消費需求的文化創(chuàng)意產品和特色文化服務?？刹扇∽灾餮邪l(fā)、授權開發(fā)、聯(lián)名開發(fā)、委托經營等方式，按照市場化原則選擇文創(chuàng)產品開發(fā)經營合作主體。同時引入競爭機制，以及質量監(jiān)督評價和退出機制，吸引社會力量共同參與文化創(chuàng)意產品研發(fā)、生產、經營。辦法還提出對文創(chuàng)產品開發(fā)給予激勵，在文化文物單位績效工資分配時對符合條件的文化創(chuàng)意產品開發(fā)設計、經營管理人員進行傾斜。

《公共文化設施實施辦法》規(guī)定，社會力量可以通過參與整體運營、參與項目運營、社會合作運營等模式參與公共文化設施運營。公共文化設施在提供基本公共文化服務與普惠性非基本公共文化服務以外，可以利用一定的空間開展公共文化輔助性服務。支持和引導各級各類公共文化設施及社會化運營承接主體積極開展精品演出、高端展覽、藝術培訓、研學體驗等服務，提升服務品質，更好滿足人民群眾多樣化、多層次需求。鼓勵社會資本依法投入公共文化服務，拓寬公共文化服務資金來源渠道，推進公共文化服務社會化、市場化、專業(yè)化發(fā)展。記者了解到，雖然部分熱門博物館、美術館的文創(chuàng)開發(fā)顯得紅紅火火，屢有“出圈”的網紅產品，但之前由于缺乏明確的制度保障和激勵機制，所以在文化文物單位的文創(chuàng)開發(fā)工作中普遍存在一些問題。

作為全新出臺的文創(chuàng)開發(fā)配套政策，《指導意見》明確了文化文物單位文創(chuàng)收入范圍和收費規(guī)則，目的就在于充分發(fā)揮激勵機制的正向作用，激發(fā)內生發(fā)展動力，在兼顧收入合理平衡的前提下對符合條件的文創(chuàng)一線開發(fā)、推廣、管理等人員給予傾斜，以保障文創(chuàng)工作的展開。

而“正確導向”和“公益優(yōu)先”仍然是重中之重。廣州市文化廣電旅游局在鼓勵社會化運營過程中強調，要堅持保護為先，合理利用文化文物資源，避免過度商業(yè)化、娛樂化。同時堅持把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益有機統(tǒng)一。在保證現有公共文化服務有效供給的前提下，提供優(yōu)質的個性化、定制化公共文化產品和服務，以全面提升文化消費質量和水平。收取費用的普惠性非基本公共文化服務內容，不得超過總服務內容的 1/3。公共文化輔助性服務區(qū)域面積不超過該公共文化設施建筑面積的10%(建筑面積超過3萬平方米的部分，應按照不高于建筑面積5%的比例上限配置公共文化輔助性服務區(qū)域)。根據系列文件精神，文創(chuàng)開發(fā)收入還可用于加強公益文化服務、藏品征集以及繼續(xù)投入文創(chuàng)產品開發(fā)。隨著文創(chuàng)“盤子”的擴大，可用于這些方面的增量積累也將增加。

廣州博物館開發(fā)的“穿粵記”中的桌游棋盤

以“大文創(chuàng)”思路為先導 塑造全新消費場景

可能很多人對于文化文物單位文創(chuàng)產品的印象，還停留在筆記本、冰箱貼、拼裝玩具等“小手信”的階段。但廣州市文廣旅局相關負責人告訴記者，廣州將著力推進“大文創(chuàng)”概念：根據系列文件精神，依托文化文物資源，開發(fā)、銷售文化創(chuàng)意產品，為優(yōu)化公共文化服務供給而組織研學、演藝、社教等文化活動，開發(fā)數字文化產品及衍生品，編印出版物，將科研成果轉化為文化消費場景，提供參觀及講解，引進高質量收費特展等形式，都將納入“文創(chuàng)開發(fā)”的范疇。

9月1日起，廣東民間工藝博物館（陳家祠）的人工講解收費服務項目正式投入運營。國慶假期前四天，總計173個批次的1488名觀眾選擇了收費講解服務，講解服務總收入47510元。

記者了解到，廣東民間工藝博物館是廣州市屬文博系統(tǒng)首個開展人工講解收費服務的試點單位。該項目通過采取“委托經營，合作分成”的模式，授權第三方在館內開展人工講解收費經營，從9月1日起正式運營。館方公布的人工講解收費服務價格標準為130元起（1-5人）/45分鐘，分為四個不同檔次，供游客自愿選擇。同時，館方將在每個開放日的上下午（10時和16時），分別為游客提供一場免費人工講解，現場預約，名額先到先得。

而“在博物館里品茶喝咖啡”也成了一種新的休閑方式。廣州藝術博物院里的“大咖文創(chuàng)咖啡廳”，南越王博物院兩個展區(qū)中的“眜眜家的茶咖”和“原點茶咖”都在年輕人熱衷的新媒體平臺上有著不低的熱度。南越王博物院的相關負責人告訴記者，院方也即將推出講解導覽研學收費服務、文創(chuàng)產品研發(fā)及IP授權方案，以滿足觀眾多元文化需求為優(yōu)先考量，以社會效益為先，助力多元文化供給服務。

根據《指導意見》，納入文創(chuàng)開發(fā)試點的13家機構涵蓋了博物館、紀念館、文化館、圖書館、美術館等多種類型的文化文物單位。在記者的采訪中多位業(yè)內人士表示，各單位在空間、藏品、功能等方面存在著不小的差異，在文創(chuàng)開發(fā)方面需要立足自身特點采用靈活多樣的形式。另一方面，也需要加強聯(lián)動，積極引入多方面的社會專業(yè)力量，針對不同的市場環(huán)境、產品類型鋪開不同的產品線，避免盲目開發(fā)、無序開發(fā)。

農講所的紅墻成為熱門打卡點（廣州日報新花城記者 駱昌威 攝）

強化IP確權 面向全社會開放文化文物資源

文化文物資源如果能夠通過有效渠道直接面對市場，就有可能通過嫁接“日用品”的形式走進千家萬戶，跳出“紀念品”的局限，這也是文創(chuàng)產品開發(fā)的真正目標。廣州所在的大灣區(qū)有非常雄厚的產業(yè)力量，科技、金融環(huán)境優(yōu)越，希望通過制度保障和積極的實踐，讓文化文物資源跳出“一館”“一城”的局限，成為可用于現代產業(yè)鏈條上各個環(huán)節(jié)的重要元素。這樣才能讓文化文物資源真正“活”起來。

廣州市博物館協(xié)會文創(chuàng)與數字化專委會主任、廣州博物館副館長朱曉秋表示，從當下博物館文創(chuàng)的發(fā)展趨勢來看，“個性化服務”“特展”“在地運營”和“授權實體文創(chuàng)”將成為新的熱門方向。就個性化服務來說，針對的是不同人群的差異化需求，是在文博機構既有的基本公共文化服務之外提供的增量服務，往往批量較小、主題集中、互動性強，需要配備更加專業(yè)、專門的服務團隊；特展作為近年快速擴展的展覽樣式，在策展形式、展品質量和稀缺性、氛圍感營造以及配套服務等方面較之一般展覽更加突出，國內已有不少成功的例子，廣州的部分文博場館在空間等方面也具備了充足的條件；在地運營項目則主要包括輕餐飲、紀念品銷售等等。

“授權實體文創(chuàng)”則是更加具有潛力的領域。因此《指導意見》也將“樹IP”放在了基礎性工作的位置上，強調試點單位篩選主推IP，進一步遴選最強IP，確定IP投放方向，同時依托各類文化符號明確IP清單，探索建立文創(chuàng)數字化管理，鼓勵原創(chuàng)研究，培育文化品牌，加強知識產權運用和保護，促進成果轉化和合理有效流通。

通過確權保護文化文物資源是關鍵，文化文物單位的文創(chuàng)開發(fā)將按照市場化原則、公開競爭方式選擇合作主體， 并據實際情況確定授權費用或合作分成比例。

作為廣州市博物館文創(chuàng)開發(fā)的先行試點，廣東民間工藝博物館（陳家祠）2023年全年銷售文創(chuàng)產品數量32萬件，銷售金額達1100萬元，2024年預計全年銷售文創(chuàng)產品數量超40萬件，銷售金額超1600萬元。館方就采用了“授權開發(fā)、委托經營”的方式，被稱為“1+1+N”模式。第一個1指館方（委托授權方），第二個1指被委托經營方，N指被授權開發(fā)和生產方，可以是任意愿意投入開發(fā)陳家祠文創(chuàng)產品的企業(yè)或個人。

在這場“IP釋能”的創(chuàng)新中，文化文物資源必須搭上數字化的“快車”。記者了解到，依托廣州數據交易所打造的“數文易——一站式數文產品服務平臺”可以將數據要素與文化IP結合，讓館藏文物、非遺項目等文化資源，通過文化元素數據提取、創(chuàng)意設計等處理，“二創(chuàng)”形成可合規(guī)流通交易的數字資產。同時，依托平臺提供可信的數文產品登記服務及安全、便捷、高效的交易服務，推動數文產品與傳統(tǒng)制造業(yè)等融合對接，促進文化類數據要素的高效流通和價值實現。

系列文件的出臺、交流平臺的搭建、文博單位的探索，對廣州促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展具有重要意義。